«Если человеку кажется, что вокруг серость, – это значит, что серость в его голове»

Дмитрий Тютьков, один из наиболее успешных предпринимателей Волгоградского региона, рассказывает о нашумевшем клипе OK Go, грамотном построении бизнеса и российской системе образования.

– Дмитрий, расскажите нашим читателям, как правильнее всего обозначить деятельность агентства TutkovBudkov?

– Мы в первую очередь креативное агентство. Да, со стороны может показаться, что мы агентство рекламное, но это не совсем так. В области рекламы существуют различные направления: непосредственно рекламные и пиар-агентства, дизайн-студии, но высшее звено – креативное агентство, которое создает только идеи. Таким агентством стать трудно, и мы пришли к этому всего два года назад, хотя начинали как рекламное агентство еще в 2009 году.

– Почему вы решили отойти от рекламы?

– Чтобы заниматься исключительно идеями, идеями любого масштаба и для любого клиента в мире. Классическое же рекламное агентство привязано к месту, где физически находятся его клиенты, следовательно, возможностей меньше, проекты меньше. Например, волгоградские агентства работают сугубо на региональном уровне.

– Чем ознаменовался переход от рекламного агентства к креативному в вашем случае?

– Переход начался, пожалуй, когда мы три года назад выиграли тендер с авиакомпанией S7 Airlines, а в 2015-м создали клип в невесомости с группой OK Go. Это уже была чисто креативная работа, где мы придумали идею и нашли партнеров.

Напомним, что в октябре 2015-го года агентство TutkovBudkov разработало концепцию съемки музыкального клипа в состоянии невесомости, который был успешно реализован совместно с американской группой OK Go.

– В одном из своих прошлых интервью вы сказали, что группа OK Go близка вам по мышлению. Что это значит?

– По их работам видно, что у них определенный подход к делу. Например, они не используют 3D-технологий, у них нет искусственности, как и у нас. Они работают без пафоса, не как большинство российских артистов. Камеры просто снимают то, что происходит в действительности. Ребята из OK Go делают это в музыке мы – в рекламе. Делаем так, чтобы людям было интересно смотреть.

– С чего вы начинали, Дмитрий?

– В институте я возглавлял рекламное направление ночного клуба «Пиранья», потом какое-то время работал в международном рекламном агентстве, а затем решил основать свое, со своим виденьем. Вернулся в Волгоград и создал небольшое агентство, где нас было всего двое – я и Игорь Будков. Мы сразу постарались уйти в сторону идеи, чтобы отличаться от того, что уже было в городе, – рекламных агентств полного цикла.

– Каким был ваш первый удачный проект?

– Компания «Смартс», которой мы сделали ребрендинг. Это был и первый вообще, и первый удачный клиент. Сейчас самый успешный – это, конечно, клип с OK Go. Самый успешный за семь лет.

– Как вы будете дальше продвигать эту работу?

– В феврале у нас номинация на Грэмми, а пока что мы собрали более 50-ти международных наград.

TutkovBudkov подняло Россию в TOП-25 самых награждаемых стран мира

– У вас есть любимая область бизнеса, для которой приятнее всего создавать проекты?

– Все наши клиенты работают в тех областях, которые нам по душе. Сейчас это авиалинии, Яндекс, Вконтакте, СушиВёсла и другие. Авиалинии мне интересны, так как это волшебный мир, путешествия и открытие нового, в этом есть какое-то… мечтательство. Это не просто доставка от одного пункта до другого, это доставка к другим мирам.

Съемка рекламной кампании для ВКонтакте

– Скажите, как обычно вы организуете рабочий процесс и каким должно быть хорошее рекламное агентство?

– На каждый проект создается креативная команда из трех-четырех человек, они работают вместе, затем обсуждают все с коллегами. Главное – заниматься тем, что любишь, и работать с теми, кто тебе интересен. Например, мы не берем табачные, алкогольные и фармацевтические компании, несмотря на то, что нам поступают заказы. Нам это неинтересно, а значит, мы не сможем сделать качественно. Это бизнес, казалось бы, если платят большие деньги, бери, но я не придерживаюсь такого принципа.

– Расскажите об истории креативных агентств в мире.

– Все возникло более 100 лет назад в США, где была свободная экономика и конкуренция. А где есть эти две составляющие, там появляется реклама. В России до революции, конечно, тоже была реклама, но после образования СССР она приобрела оттенок пропаганды, рекламы как таковой не стало. Вообще все время СССР – большая пауза в развитии страны. Первые рекламные агентства начали появляться уже после распада.

– Сейчас вам легче или проще делать бизнес в этой сфере, учитывая 70 лет отечественного простоя?

– Проще, ибо нет конкуренции в пределах страны. Если же я захочу построить международное агентство, конкурировать с западными мне будет крайне сложно. К слову, сейчас нет ни одного российского агентства, которое бы работало за рубежом, имело статус международного.

– Как вы видите развитие рекламного рынка в Волгограде?

– Никакого развития в рекламе я не вижу, пока не будет должного экономического развития. У нас, например, почти нет волгоградских клиентов, мы работаем с другими региональными компаниями. И даже те, что из Волгограда, уже вышли далеко за пределы нашего города (Волма, СушиВёсла). Сейчас возможности интернета полностью позволяют работать масштабно, а еще 10 лет назад нам бы пришлось работать в Москве. Теперь мы можем, находясь здесь, работать на весь мир. Это уникальная возможность для всех региональных компаний.

– Расскажите о проекте для соцсети «ВКонтакте».

– В честь десятилетия «ВКонтакте» мы создаем собаку Спотти, робота с искусственным интеллектом, который полетит на МКС и его можно будет добавить в друзья, чтобы общаться с ним, дружить, пока он будет в космосе. Был тендер, и мы выиграли его с этой идеей. Это амбициозный проект. В 2017 мы будем его запускать вместе с «ВКонтакте» и Роскосмосом, а сейчас занимаемся разработкой самого робота.

– В Волгограде увеличилось число молодых предпринимателей. Посоветуйте, как им лучше начать и вести бизнес?

– Заниматься нужно только тем, что любишь. Не стоит начинать с мыслью, что на этом можно заработать, я видел такие примеры – все они заканчиваются печально. Только 2 % населения России – предприниматели, а из них успешных – крохотная доля. Добиться успеха всегда очень сложно, но чтобы получилось, следует выбрать дело, которое любишь, в котором хорошо разбираешься. Тогда точно получится. Успешный проект можно создать из чего угодно.

– Какая сейчас наиболее востребованная ниша в России?

– У нас любая ниша востребована. Рынок свободен во всех отраслях, просто для успеха людям не хватает отношения. Делайте с любовью то, чем выбрали заниматься. Если делать с любовью, у вас не будет конкуренции.

– А почему проблема в отношении?

– Многие люди, которые любят и умеют что-либо делать, боятся стать ИП, а те, которые становятся, становятся по причине ощущения, что тут легко заработать. Они ничего не создают, и это в итоге скатывается в «купить подешевле – продать подороже». Это даже не предприниматели, это коммерсанты, которые видят, где можно подзаработать. Таким я не рекомендую заниматься, это всегда кончается негативом. Нужно что-то создавать.

– А те, кто создают, но у них нет денег и бизнес-жилки?

– А и не нужны деньги. Я начал, вложив зарплату в компьютер. Риск был такой, словно ночью прыгаешь в пропасть, ничего не видно. Понятно, что 99 людей из 100 не прыгнут. Уверенным быть нельзя, но нужно верить, что все получится, иначе никак, это всегда риск. Если не хотите рисковать, то потом и не жалуйтесь ни на что. У меня были вера и желание пробовать.

– Как правильно продвинуть свое творчество, производство чего-либо? Вот девушка дома сидит, кардиганы вяжет, сделала себе страницу в соцсети, кардиганов нафотографировала, а покупатели не идут. Что делать?

– Нужно стараться быть на виду. Моя супруга недавно организовала творческий базар «Атмосфера», где можно было прорекламироваться начинающему предпринимателю. Используйте все подобные возможности. Если вы гений, но сидите один в лесу, никто о вас не узнает, даже если вы действительно гений. Раньше стольких возможностей не было, раньше можно было только уезжать с этими кардиганами в города побольше.

– Но многие и сейчас уезжают в Петербург или Москву, думают, что здесь плохо…

– Здесь плохо – я не спорю. А уезжают, потому что не хватает воображения. Дело в том, что не надо делать для Волгограда – делайте для всей России. Нужно развитое воображение, чтобы это представить. Если человек хочет стать предпринимателем, но думает, что здесь это никому не нужно – это заблуждение. Нужно делать для мира, и неважно, где ты находишься. Здесь плохо и сложно зарабатывать, но жить здесь дешево, и если зарабатывать где-то в другом месте, то вы будете очень комфортно себя чувствовать. Стоимость жилья, еды и прочего у нас невысокая. Иными словами, если человеку кажется, что вокруг сплошная серость, – это значит, что серость в его голове.

Команда TUTKOVBUDKOV

– Хорошо, как тогда начать правильно?

– Главное – не учиться в России. Бросайте учебу и регистрируйте свое дело. Мир стал другим, и наша система образования уже не актуальна. Знания, что дают в университетах, уже не нужны, вам потом будет необходимо переучиваться. Если вы хотите стать предпринимателем, вам не нужно образование. Зачем для этого диплом какого-нибудь российского ВУЗа? Если учитесь, однозначно надо бросать, диплом никому не нужен. В России пока так: опыт – самые лучшие знания. За пять лет университета вы построите успешный бизнес вместо просиживания штанов на лекциях, после которых выйдете нулем и будете бесконечно искать работу. Если хотите большего и жить в Волгограде комфортно, делайте что-то для этого. Никакие ВолГУ и Политехи вам никогда не дадут достойную зарплату. Ради интереса посмотрите в сети список самых успешных предпринимателей мира, почитайте о них. Те же Цукерберг, Гейтс, Джобс – ни у кого нет высшего образования.


 Беседовала Юлия Доронина

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

1 544 просмотров

One Comments

  • Nik

    19.01.2017

    По-моему, это самая топовая статья, которую я видел здесь. Спасибо

    Reply

Добавить комментарий